首先，你需要了解 SEO 最基本的信息，包括其重要性以及与其他营销渠道的比较。
大多数网络流量都来自谷歌的自然搜索结果。
来源 Sparktoro
换句话说：自然搜寻所占的流量比所有其他流量来源的总和还多。
如果你阅读过我们有关搜索引擎工作方式的指南，就会知道谷歌和其他搜索引擎会更具数百个要素对网站进行排名。 SEO 很重要，因为它是优化这些要素，并让网站在自然搜索结果中排名更高的过程。
获得较高的排名是 SEO 最大的好处，但排名实际上只是达到目的的一种手段。 SEO 的许多真正好处都与流量相关。
由于大多数人倾向于点击前几个搜索结果，因此排名较高通常会为你的网站带来更多流量。
例如，使用 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析） 查看 “submit website to search engines” 的前三个结果。我们可以看到排名最高的页面获得了最多的自然流量，其次是第二个，然后是第三个，依此类推。
我们的研究发现，结果通常都是这样的。因为排名位置与页面的整体访问量密切相关。
在搜索引擎中排名通常会带来被动的、持续的流量。对于诸如社交媒体和电子邮件营销之类的媒体而言，却不是这样。这些渠道通常会在到达流量峰值后迅速消失为零。
发生这种情况是因为，社交媒体网络旨在展示最新鲜的内容。电子邮件通常会被标记为已读，或落入垃圾邮件里。但是，由于每个月在搜索引擎上执行的搜索次数通常是一致的，因此在你获得排名后，流量往往不会发生太多变化。
与付费广告不同，搜索流量是 “免费” 的。
这很重要，因为搜索引擎上的广告有时可能会很贵。
例如，根据 Ahrefs Site Explorer（网站分析），Ahrefs 博客每月有 390k 的自然搜索流量。如果是通过广告获取该流量，则估计每月要花费我们 100 万美元。
当然，创建在谷歌排名中的内容不是免费的——但与付费广告相比，这通常是更便宜的。
SEO可以帮助你提高排名，但是如果谷歌都没有发现你的网站，那么你就无法获得排名。
谷歌最终都会自行找到你的网站，但是手动提交你的网站有两个主要好处：
第一步就是，将你的站点地图提交给谷歌。
站点地图是列出你网站上所有重要页面的文件。通常，你可以通过在浏览器中键入以下 URL 之一来找到自己的网站地图：
website.com/sitemap.xml
website.com/sitemap_index.xml
如果不存在，请访问 website.com/robots.txt，通常网站地图也会显示在那里。
如果也不存在，那么你可能没有网站地图。那你最好阅读我们的站点地图指南。
第二步，就是创建一个免费的 Google Search Console 帐户并提交你的站点地图。
通过搜索引擎将你的网站编入索引意味着你有资格参与竞争，但不代表你就可以获得高排名。这就是需要 SEO 的地方。SEO 是一个持续不断的过程，如果做得好，随着时间的流逝，你获胜的机会就越大。
如果你的初期设置都没有问题，那么 SEO 就会容易得多。
下面来看下步骤：
如果你已经注册了一个域名，请不要惊慌。这不会妨碍你的 SEO 工作。但是，如果你还没有选择，则应该牢记好域名的以下两个属性：
首先，它不一要需要包含你的关键词。例如，londonitalianrestaurant.com，大可不必这样，因为搜索引擎会通过其他方式理解网站是关于什么的。
以下是好域名的一些属性：
TLD意思是顶级域名。它是 .com、.org、.co.uk之类域名后缀。
谷歌的 John Mueller 说过，TLD 对搜索引擎优化没有影响。但是，对于大多数企业来说，.com通常是最好的，因为它是最知名、也是最受信任的。
如果你是慈善机构，.org 或你所在国家/地区的 .org 域名（例如.org.uk）也可以。
如果你仅在美国以外的一个国家/地区开展业务，使用ccTLD（例如co.uk）就可以了。
最好不要使用那些倾向于与低质量网站相关联的 TLD 例如 .info 和.biz。但是如果你拥有一个这样的网站，别担心，你仍然可以利用它建立一个可以排名的合法网站。
大多数人不会从头开始使用 HTML 和 CSS 编写网站代码。他们会使用网站平台。这些软件可让几乎没有编码技能的人们轻松创建网站、管理内容、并处理无聊的技术。
网站平台有两种类型。
托管平台可以一站式完成所有工作。他们托管你的网站，提供可以轻松安装和编辑的现成设计，并允许你创建和管理内容，而无需触摸代码。
独立平台你也可以无需代码基础即可管理和创建内容。不同之处在于你必须自己安装和管理它们。
你应该选择哪种平台？
大多数SEO专业人员建议使用独立的开源平台（例如 WordPress），因为：
如果你需要我们的推荐，那么像 WordPress 这样的独立平台方案肯定是最好的。
但是，如果你很重视易用性、以及技术支持，那么像 Wix 或 Squarespace 这样的托管解决方案可能会更合适你。事实是，大多数知名的托管平台都为绝大多数人提供了足够多的 SEO 功能。
因此，如果你已经在使用其他平台，请不要着替换成 WordPress。
Web 主机将你的站点存储在任何有网络连接的人都可以访问的硬盘上。
如果你的网站使用的是托管平台，那么你对托管的控制非常有限。但是，如果你使用的是WordPress 之类的独立平台，那么你想放在哪里就可以放在哪里。
那么，你如何选择 SEO 友好的 Web主机呢？
大多数 SEO 指南都说专用主机比共享主机更好。没错，但是在你的网站获得大量流量之前，它并没有多大区别。任何知名公司提供的廉价主机都可以；当你每月只支付几美元时，主机之间的性能其实并没有太大差异。
但是，有几件事很重要：
谷歌会对用户带来积极体验的页面进行排名。他们在他们的SEO入门指南中这样说：
你应该建立一个对用户有价值的网站，并且任何优化都应着眼于使用户体验更好。
以下是一些简单的方法：
对于用户而言，没有什么比让他们的个人数据受到黑客攻击更糟糕的了。始终使用 SSL / TLS加密你的网站。
没有人喜欢看起来像 90 年代设计的网站。虽然你不需要每半年就重新设计一次网站，但它至少应具有视觉吸引力并能反映你的品牌价值。
谷歌表示，现在在移动设备上进行的搜索比在桌面设备上进行的搜索更多。因此，你的网站在移动设备上的体验需要与桌面设备的体验一样愉快。
人们会使用各种设备浏览页面。你需要确保你的内容全面可读。
每个人都讨厌广告，但有时你可能真的需要它们。如果真是这样，关键是要避免过度。 谷歌对这个给了一些建议。
页面速度是桌面和移动设备上公认的排名要素。但这并不意味着你的站点需要快如闪电。当然，速度越快越好.但是谷歌也表示，这个因素只会影响 “为用户带来最慢体验的网站”。
用户和搜索引擎都需要能够轻松直观地浏览你的网站，这就是为什么为内容的逻辑层次结构很重要。
最简单的方法是勾画出思维导图：
你的思维导图中的每个分支都将成为内部链接，即从网站上一页到另一页的链接。
内部链接对于UX和SEO至关重要，原因如下：
网址之所以重要，是因为网址可以帮助搜索者了解页面的主题。
许多网站平台允许你选择如何构造URL。这些是 WordPress 中 URL 结构的五个主要选项：
如果你是从头开始建立新网站，则最好采用最清晰，最具描述性的结构。那就是文章名称。
在 URL 中使用日期也是一种不好的做法，毕竟你将来可能希望更新这个文章。
如果要优化现有网站，则最好不要更改 UR L结构——即使它不是理想的。这样做可能会破坏其他更重要的事情，从而对你的SEO产生更大的负面影响。
大多数托管平台都处理基本 SEO 功能，但 WordPress 并非如此。没有 SEO 插件，即使是最常见的SEO操作，也几乎是不可能的。
这些插件有很多可用。我们使用 Yoast,，但是 Rath Math 也很好。
安装很简单。顺序如下：
Plugins > Add new > Run a search > Install > Activate now
插件 > 添加 > 运行搜索 > 安装 > 激活
这两个插件都为你的文章和页面添加了有用的额外输入字段。 （我们稍后会再讨论）。
如果你使用的是 Wix 或 Squarespace 之类的托管平台，则无需安装插件，因为这些平台使你可以立即进行基本的 SEO 调整。
到此阶段，你应该为 SEO 成功奠定了良好的基础。但这只是开始。 SEO 是一个持续进行的过程，大致分为四个方面：
我们已经发布了有关这些方面的初学者指南，因此在这里我们不会涉及每个细节。取而代之的是，我们将重点放在基础知识上，并从较高的角度来帮助你理解每个方面为何如此重要，以及它们是如何协调的。
关键词研究就是寻找客户正在搜索的内容、这些词可以为你带来多少流量、以及为他们进行排名的难度。让我们探索每个步骤的基础。
了解潜在客户正在搜索的内容是关键词研究过程的第一步。除非你已经知道，否则你是无法创建出能够获取自然搜索流量的页面。
思考你的行业的单词和短语是启动此过程的最佳方法。例如，如果是在线的电脑商城站，可能是这样的：
然后，你可以将它们用作 “种子” 关键词来找到更多的想法。只需将它们放入 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）工具中，然后查看其中的关键词的建议报告即可。
寻找对你的业务有价值的关键词建议。
几乎每个关键词研究工具都会显示月预估搜索量，Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）也是一样的。
搜索量通常是估算关键词流量潜力的方法。一般而言，与针对低搜索量的关键词的网页相比，针对高搜索量的关键词的网页通常会为你的网站带来更多流量。
但是搜索量并非万无一失。在某些情况下，月搜索量为 1,000 的关键词排名第一的页面将比月搜索量为 2,000 的关键词排名第一的页面能吸引更多的流量。
例如这两个词， submit website to search engines 和 seo tips
即使前者的搜索量较高，后者的排名第一的页面也会获得更多的自然流量。
因此，始终有必要查看排名最高的页面的自然流量，以更好地了解关键词的流量潜力。你可以在Keywords Explorer（关键词分析）查看这个数据。
即使某个关键词似乎与你的业务相关并且具有很高的点击量潜力，但也许难度也比较高。
很多因素都会影响关键词的排名难度。但是，链接到排名靠前的页面的相关并知名网站的数量无疑是最重要的。谷歌在其搜索指南中谈到了这一点：
如果在该主题上的其他知名的网站都链接到该页面，则表明该页面的信息是高质量的。
部分由于这个原因，我们根据链接到排名靠前的页面的网站数量来确定 Ahrefs 的关键词难度 （Keyword Difficulty）得分。它在 0100 的范围内为每个关键词评分，在尝试评估排名难度时，它是一个很好的参考。
但是，由于无法将排名难度的复杂性提炼为 13 位数字，因此我们建议你不要完全依赖它。我们会在关键词研究指南中详细介绍如何评估排名难度。
页面 SEO 涉及创建用户正在寻找的内容类型、并对其进行 “优化 ”以帮助搜索引擎更好地了解其含义。大多数人认为这与关键词布局有关，这确实是其中的一部分，但是不是最为重要的。
让我们详细讨论如何优化页面、并在搜索引擎中排名的基础知识。
如果你无法创建用户正在寻找的内容类型，你获得排名的机会微乎其微。在行业中，这被称为——内容需要与搜索意图保持一致。
由于谷歌比其他人更了解用户在寻找什么，因此判断搜索意图的最佳方法是在当前排名最高的页面中寻找共性。
例如，SEO tips 的结果都是列表类的博客文章。但是，speakers 的结果都是来自电子商务网站的分类页面。
这告诉我们，搜索 speakers 的人们处于购买模式，而搜索 SEO tips 的人们处于学习模式。如果要进行排名，则需要牢记这一点，并创建与搜索意图一致的内容。
在建立 SEO 成功网站的章节中，我们讨论了使用有逻辑的 URL 结构。对于你发布的每个页面或帖子，你还需要设置一个描述性的别名（URL末尾的部分）。
如何最好地执行此操作取决于 URL 段之前的子目录。
假设你的目标关键词是 “black mens jeans”。
如果你的 URL 没有子目录（例如/ blog /），则只需将别名设置为目标关键词即可。
yourwebsite.com/black-mens-jeans/
如果存在 “有逻辑关系的” 子目录，例如 /mens/ 或 /jeans/，通常最好排除重复的字。
yourwebsite.com/mens/jeans/black/
标题是显示在搜索结果中那段蓝色可点击的文字。
它是吸引搜索者进入你页面的理由之一，因此，使其尽可能吸引人就很重要。
最简单的方法是使它与搜索意图保持一致。
例如，如果我们查看 “best bluetooth speaker” 的最佳搜索结果的标题，则有两个共同点：
利用这些知识，下面似乎是一个不错的标题：
Best Bluetooth Speakers (2021): Top Picks for Portability
图片可以在谷歌图片搜索中排名，并将流量转到你的网站上。仅在过去的三个月中，我们就获得了来自谷歌图片的数千次的访问。
如何优化图片？
按照下面三个步骤：
来自其他网站的链接就像“投票”一样，向谷歌展示其他人在为你的内容提供担保。
它们可以说是最重要的排名因素，但是获得好排名并不总是那么容易。
大多数链接建设策略都围绕着创建有价值的链接内容，然后以极具吸引力的理由与网站所有者和编辑联系，以将你的链接添加到他们的页面之中。但是还有其他获取链接的方法。
让我们看一些链接建设策略：
做客博客是你在另一个网站上撰写博客文章的地方。这是 Ryan Stewart 在 2018 年为 Ahrefs 博客写的文章。
如果你查看作者简介，则会发现指向 Ryan 的社交媒体和网站的链接。
大多数网站允许博客作者在此处添加其链接。
寻找潜在做客博客机会的最简单方法之一是使用 Content Explorer（内容分析），因为它有超过 70 亿个页面的数据库。
在这里，你会看到访问量最多的网站：
由于这些网站以前都写过有关此主题的文章，因此有可能会开放做客博客。只需向他们发送电子邮件并询问即可。
通过摩天楼技术，你可以通过创建比已有内容更好的内容页面来获取链接。
下面是步骤：
可以说，Content Explorer（内容分析）是找到 “摩天楼” 机会的最快方法。只需搜索一个主题，然后过滤出具有大量 referring domains（引用域）的页面。
寻找可以改进的地方，然后发布更好的东西。然后，你可以将 URL 放入 Ahrefs Site Explorer（网站分析）中，从外链报告中找到其所有外链，然后尝试与这些人联系。
了解竞争对手如何吸引外链的是链接建设策略的最佳方法。如果你可以在其外链文件中找到固定模式，你就知道哪种链接建设策略可能对你的网站最有效。
为此，请在 Keywords Explorer（关键词分析）中搜索你要定位的关键词，然后向下滚动至 SERP overview（SERP概述）部分。查找与你的页面相似并且具有大量 referring domains（引用域）的页面。
如果我们针对 “SEO basics” 进行此操作，则会看到大量带有大量外链的页面。
然后单击其中一个页面进入外链报告，则可以在其外链中查找规律。
这个例子中，外链里用很多来自博客指南文章的链接。
因此，我们可以轻松地在 Content Explorer（内容分析）中搜索以找到更多博客指南类的文章，然后与他们的作者联系，并建议它们将你的页面作为他们指南的补充信息。
技术性 SEO 优化是帮助谷歌等搜索引擎查找、理解、索引你的页面的过程。它通常会比较复杂。但是由于我们已经在建立成功的 SEO 的网站时介绍了基础知识，因此在此不再赘述了。
目前，我们建议你注册一个免费的 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs站长工具）帐户，并安排定期抓取你的网站。这些它会帮你检测 100 多个 SEO 问题，其中就包括许多常见的技术问题。
如果你在网站上发现任何技术问题，请阅读我们的技术类 SEO 指南，以了解有关修复问题的更多信息。
到此阶段，你应该已经对SEO有了很好的了解。但是，你如何衡量和跟踪你的效果？最明显的答案就是跟踪来自自然搜索的流量。
如果你使用的是 Google Analytics，则可以通过以下方法快速查看自然流量：
Acquisition > All Traffic > Channels > Organic Search
数据 > 所有点击量 > 渠道 > 自然搜索
如果你不使用 Google Analytics，则可以在 Ahrefs Site Explorer（网站分析）中查看当前和过去的自然流量。
如果这个数字上升，那么你可能正在做正确的事情。
你还可以在 Rank Tracker（排名监控）中跟踪关键词排名。如果某个的关键词排名一个月前为＃5，接下来的一个月排名为＃1，则表明你的工作进展很顺利。
但是，尽管关注自然流量和排名并没有什么害处，但是这两件事被称为表象指标，因为它们通常与你的整体营销或业务目标没有直接关系。
最好跟踪具有实际业务影响力的指标。
让我们探讨其中的几个指标。
自然的声音份额是指你的品牌在搜索结果中的可见度。这很重要，因为 SoV 与市场份额之间存在一定联系。
你可以在 Ahrefs Rank Tracker（排名监控）跟踪自然搜索 SoV。只需添加对你的业务很重要的关键词并给它们一个适当的标签即可。
然后进入：
Competitors > Overview
竞争对手 > 概述
如果你还没做，请添加一些竞争对手。然后，查看 Visibility（可见性）标签，以查看与竞争对手相比，你的跟踪关键词在你的网站上获得的所有点击所占的百分比。
当你的网站的访问者执行特定操作时，就会发生转化。例如单击链接或是进行购买。
如果你使用的是 Google Analytics，则可以跟踪购买交易以及几乎所有交易的转化。然后，你可以过滤出自然流量带来的转化，并比较时间段，以了解 SEO 对实际业绩产生了什么影响。
许多专业的 SEO 工具每月花费高达 100 美元。鉴于这只是SEO基础知识的指南，你可能还没有准备好将这类资金投入到像 Ahrefs 这样的强大 SEO工具 中。但是不用担心。你可以使用免费的 SEO 工具获得很多成就。
以下是一些热门的工具，它们对第4章介绍的 SEO 的各个方面都有帮助。
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上面的所有内容都是 SEO 基础知识的介绍。如果你想了解有关第四章中讨论的四个方面的更多信息，我们也每个方面提供更进一步的初学者指南。
以下是链接（我们建议从关键词研究开始阅读）：
译者，Park Cheng，魔贝课凡联合创始人。
